Archives d’un auteur

Il n’y a pas de règles universelles qui président à la construction d’un packaging. Les logiques propres à chaque univers dictent des contraintes spécifiques en amont de la création, ou pré déterminent des champs d’expression. Quelques exemples éclairent ces spécificités et l’importance d’en tenir compte, dans un contexte évidemment beaucoup plus complexe, et qui évolue sans cesse (sensibilité grandissante au Développement durable, à l’éco-emballage, aux parabènes et autres bisphénols, etc.)

Cet article a pour modeste objectif d’illustrer quelques différences des systèmes de contraintes packaging, propres à 3 univers différents, en guise d’introduction à une série d’articles plus détaillés sur les études packaging. Lire la suite de cette entrée »

Les 10 dernières années ont été marquées par une évolution sensible des rapports entre les citoyens et leurs communes, par un changement profond des liens d’appartenance et par une déconstruction des logiques identitaires. La crise économique mondiale accélérant depuis quelques mois tous ces bouleversements !

Parallèlement, les rapports entre l’Etat et les collectivités territoriales se sont profondément transformés : décentralisation accélérée, restructuration des échelons de décision… Au niveau des territoires, le poids donné aux acteurs politiques se fait de plus en plus prégnant mais demeure assez flou, relativement incertain ! Dans le même temps, la parole est donnée aux citoyens ! La variable participative est très souvent intégrée au processus de décision. La connaissance de l’opinion s’impose dorénavant comme un enjeu majeur des politiques locales. Qu’il s’agisse des administrés, des citoyens ou des acteurs socio-économiques, il convient de les consulter régulièrement. Piloter les politiques publiques au plus près de leurs attentes !

Dans ce contexte, vous vous interrogez peut-être sur l’efficacité de votre stratégie de communication. Lire la suite de cette entrée »

Depuis Janvier 2008, Agalma s’est intéressé aux enjeux qui traversent la communication à travers un observatoire online dédié, qui s’appuie sur l’interrogation récurrente, qualitative et quantitative, d’une communauté de 300 internautes. L’accompagnement de cette communauté dans le temps rend compte d’une évolution sensible des rapports aux marques et à la communication. Lire la suite de cette entrée »

Les études online, comment ça marche ? Est-ce qu’elles représentent une alternative intéressante par rapport aux méthodologies d’études classiques ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quelles sont les nouvelles perspectives d’investigation que m’offrent les études online ? Quelles sont les principales problématiques auxquelles elles répondent ? Quelle est la nature des données recueillies, leur qualité, les traitements possibles?

Les études online font parler d’elles depuis quelques temps, et prennent une importance sans cesse croissante dans la panoplie des méthodologies d’étude. La migration du offline sur le online est déjà bien engagée dans le champ des études quantitatives ; dans ce domaine, les potentiels comme les limites de l’outil sont déjà bien documentés. Lire la suite de cette entrée »

Comme promis, nous revenons vers vous pour vous annoncer la publication d’un nouveau document.

Notre nouveau White-Paper est consacré aux « Études Sémiotiques » ; il tente de faire le point sur cette discipline dans son application au Marketing et à la Communication. Nous vous en souhaitons bonne lecture !

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Partager des idées et des analyses fait partie de la mission d’un Institut d’études.

Dans cet esprit, nous sommes heureux de vous adresser aujourd’hui notre premier White Paper. Celui-ci est consacré au merchandising ; nous espérons qu’il saura retenir votre attention !

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Comment générer et sélectionner des concepts d’innovation ? Dans quelle direction faut-il faire évoluer le design de la prochaine collection ? Comment renouveler  notre offre de produits ou de services ? Quelles sont les tendances émergentes qui doivent guiderl’innovation sur notre univers de produits ? Comment repérer les attentes et les besoins des consommateurs ?

L’innovation est sans doute la fonction la plus difficile et la plus périlleuse à assurer dans une entreprise.  Lire la suite de cette entrée »

Dans un contexte de crise systémique, les enjeux de communication et de publicité sont cruciaux pour les marques et les enseignes. Plus que jamais, vous vous interrogez sur votre stratégie de communication.

Ma Copy Stratégie est-elle la bonne ? Comment la définir ou la redéfinir et sur quelles bases ? Sur quels registres de persuasion publicitaire dois-je m’appuyer dans le contexte conjoncturel et concurrentiel actuel ? Comment sélectionner le projet le plus pertinent et efficace parmi ceux qui me sont proposés ? Avec quelles optimisations ? Comment m’assurer du fonctionnement optimal de ma communication.

Ces questions nous sont familières ; nous y répondons par des solutions adaptées. Lire la suite de cette entrée »

Vous recherchez des solutions pour accroître la performance de vos ventes. Comment mettre en place un merchandising orienté consommateur ? Comment reconstruire la segmentation de mon univers au profit de ma marque ? Comment prendre la parole auprès de mes consommateurs au moment même de l’achat ? Comment débanaliser mon univers de consommation ?

Reprendre l’initiative sur sa catégorie est un enjeu stratégique majeur. Lire la suite de cette entrée »