Les études qualitatives appliquées à l’accompagnement de la création et aux pré-tests de communications, constituent une démarche classique et bien maîtrisée au plan méthodologique.

Néanmoins, dans un contexte de crise, qui affecte en profondeur les rapports à la communication, et dans lequel les marques, les institutions et les médias sont confrontés à de nouveaux enjeux, il apparait utile d’en revisiter les fondements et les pratiques, dans une série de billets, dont celui-ci est le premier. Lire la suite de cette entrée »